随着中国微短剧行业发展白皮书（2024）发布，我国短剧市场规模预计将在2024年达到504.4亿元，并有望在2027年超过1000亿元。短剧市场实现了平台扶持、创作者踊跃、用户扩圈的全链正循环态势，品牌定制短剧作为细分领域悄然兴起。尽管已有众多品牌参与，但爆款作品仍未出现。本文探讨了短剧作为新兴营销工具的巨大潜力，分析了其商业模式、制作挑战及未来发展趋势。随着市场认知提升和技术迭代，短剧市场有望迎来更多爆款作品。
2024短剧市场狂飙：规模突破504.4亿，爆款之作即将亮相随着短视频时代的到来，短剧逐渐成为内容市场的新宠。根据最新发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，我国短剧市场规模已达到504.4亿元，同比增长34.90%，预计到2027年将突破1000亿元。在平台扶持、创作者热情和用户需求的三重驱动下，短剧市场正迎来全链式发展。品牌定制短剧崭露头角，营销传播新风尚在短剧市场迅速发展的同时，品牌定制短剧这一细分领域悄然兴起。目前，市场上已有星巴克、麦当劳、杜蕾斯等众多知名品牌参与定制短剧。以短剧为载体，品牌营销传播模式更加贴近受众碎片化内容需求。然而，尽管头部品牌纷纷定制短剧进行营销，但至今仍未出现一部让用户广泛传播的爆款作品。为此，我们采访了行业和品牌相关人士，试图揭开这个“不爆”之谜。传递品牌价值，短剧更易与用户情感连接以BOSS直聘为例，其首部定制竖屏短剧《公主周末不上班》在抖音和小红书播出后，引发网友关注和讨论。该剧以职场热点话题为切入点，通过一场穿越之旅生动呈现出古今职场人奋斗与成长的逆袭故事，深受观众喜爱。在制作水准上，《公主周末不上班》丝毫不输长剧，呈现出精品短剧的质感。通过职场话题带动内容热度，BOSS直聘不仅强化了品牌在年轻求职者中的存在感，还传递了关注职场健康的品牌价值观。然而，短剧本身强调“爽感”，容易造成一定的争议。如何平衡娱乐性与现实职场的关注点，成为品牌定制短剧的痛点。以内容为终点，解开定制的痛点目前，市场上的品牌定制短剧同质化严重，故事题材多为穿越、逆袭、重生等，导致作品难以脱颖而出。制作方难以从内容切入创作，导致作品成为“四不像”。她视文化创始人芳芳表示，品牌定制短剧的痛点在于“不好看”。品牌方希望成本压到最低，但精品内容和品牌传播诉求难以同时满足。趋势明朗，短剧仍是品牌营销新热点尽管目前市场上尚未出现全民热议的品牌定制短剧爆款，但这个赛道正在逐渐走向成熟。随着市场认知的提升和技术的迭代，相信今年将出现更多火爆案例。2024年短剧市场呈现出爆发式增长，品牌定制短剧成为营销传播新风尚。在内容为王的时代，只有注重品质和创新，才能在短剧市场中脱颖而出，打造爆款之作。
2024短剧市场狂飙：规模突破504.4亿，爆款之作即将亮相随着短视频时代的到来，短剧逐渐成为内容市场的新宠。根据最新发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，我国短剧市场规模已达到504.4亿元，同比增长34.90%，预计到2027年将突破1000亿元。在平台扶持、创作者热情和用户需求的三重驱动下，短剧市场正迎来全链式发展。品牌定制短剧崭露头角，营销传播新风尚在短剧市场迅速发展的同时，品牌定制短剧这一细分领域悄然兴起。目前，市场上已有星巴克、麦当劳、杜蕾斯等众多知名品牌参与定制短剧。以短剧为载体，品牌营销传播模式更加贴近受众碎片化内容需求。然而，尽管头部品牌纷纷定制短剧进行营销，但至今仍未出现一部让用户广泛传播的爆款作品。为此，我们采访了行业和品牌相关人士，试图揭开这个“不爆”之谜。传递品牌价值，短剧更易与用户情感连接以BOSS直聘为例，其首部定制竖屏短剧《公主周末不上班》在抖音和小红书播出后，引发网友关注和讨论。该剧以职场热点话题为切入点，通过一场穿越之旅生动呈现出古今职场人奋斗与成长的逆袭故事，深受观众喜爱。在制作水准上，《公主周末不上班》丝毫不输长剧，呈现出精品短剧的质感。通过职场话题带动内容热度，BOSS直聘不仅强化了品牌在年轻求职者中的存在感，还传递了关注职场健康的品牌价值观。然而，短剧本身强调“爽感”，容易造成一定的争议。如何平衡娱乐性与现实职场的关注点，成为品牌定制短剧的痛点。以内容为终点，解开定制的痛点目前，市场上的品牌定制短剧同质化严重，故事题材多为穿越、逆袭、重生等，导致作品难以脱颖而出。制作方难以从内容切入创作，导致作品成为“四不像”。她视文化创始人芳芳表示，品牌定制短剧的痛点在于“不好看”。品牌方希望成本压到最低，但精品内容和品牌传播诉求难以同时满足。趋势明朗，短剧仍是品牌营销新热点尽管目前市场上尚未出现全民热议的品牌定制短剧爆款，但这个赛道正在逐渐走向成熟。随着市场认知的提升和技术的迭代，相信今年将出现更多火爆案例。2024年短剧市场呈现出爆发式增长，品牌定制短剧成为营销传播新风尚。在内容为王的时代，只有注重品质和创新，才能在短剧市场中脱颖而出，打造爆款之作。
