《731》观影期待高，预售遇冷，能否成功看表现

《731》观影期待高，预售遇冷，能否成功看表现想看人数破纪录，是真是假？9月份，内地电影市场向来冷清，但今年的9月有点不一样。《731》猫眼想看人数超越《唐人街探案3》，成为内地电影历史猫眼想看人数最高的一部。想看人数这玩意儿，虽然不是直接等于票房，但也能反映出观众的热情。毕竟，想看人数高，说明大家对这部电影有兴趣，这是市场端的风向标。《731》这部电影，从筹备到上映，中间经历了不少波折，但最终还是定在了9月18日上映。官媒都出来站台宣传了，这热度自然就上来了。按理说，一部电影想看人数高，总得有个逻辑，比如《唐人街探案》系列、《流浪地球》系列这些IP，靠粉丝撑场子；《一闪一闪亮星星》、《你的婚礼》这类电影，靠粉丝购买力。但《731》这波热度，似乎没什么逻辑。要说《731》的高热度是因为选题，因为抗日情绪，那《南京照相馆》、《东极岛》这些电影也都有抗日元素，可《南京照相馆》猫眼想看人数才36.5万，跟《731》比差远了。所以问题来了，在所有抗日情绪电影当中，《731》到底有啥独一无二的地方，能让央视新闻、新华社、人民日报天天宣传它？731的特殊性《731》的元素跟其他抗战电影不一样。严格来说，它不是战争，而是惨绝人寰的活体实验，比战争更恶劣，更触动人心。这种性质的电影，容易引发国民情绪，尤其是底层人民的情绪。今年国家主题之一是抗战胜利80周年，9月3日大阅兵刚结束，《731》9月18日上映，这明显是接过大阅兵的热度，成了国民级事件。但奇怪的是，虽然想看人数高，票房预售却很冷。目前《731》的预售票房只有5000万，跟450万的想看人数严重不符。为啥会出现这种情况？其实也很简单。《731》的高热度，很多是路人盘，不是粉丝盘。大部分底层观众不会用网络购票，他们习惯在电影院直接买票。所以，网络预售成绩不能完全代表市场。路人盘的力量《731》是一部路人盘极为庞大、且没有任何先例的电影。它的热度，更多的是选题和情绪带来的，跟内容关联不大。所以，现在谈论《731》的惊人热度还为时过早，可能掺杂着选题红利带来的泡沫；谈论《731》低迷预售也为时过早，可能疯狂的路人盘会打破纪录。当然，影片的品质还是很重要的。决定着影片首日之后的走势，也是决定观众后续能否发力的关键。今年电影市场全年突破400亿，如果《731》能贡献30亿票房，那全年冲击500亿的概率就大了。国庆档的竞争从国庆档来看，《731》的威胁论是否站得住脚？目前国庆档有《刺杀小说家2》、《志愿军3》、《浪浪人生》、《风林火山》等多部大片，9月18日距离国庆档只有12天，到时候排片压力肯定不小。虽然《731》前期想看人数破纪录，排片规模也很大，但能不能继续展现统治力，就看品质了。独一无二的存在今年的《731》是电影史上独一无二的存在。它的热度，它的市场表现，都跟以往任何一部电影不一样。至于它能否成功，就看表现了。参考资料：1. 犀牛娱乐：《731》想看人数破纪录，但预售遇冷，能否成功看表现2. 猫眼电影：《731》猫眼想看人数超越《唐人街探案3》，成内地影史之最3. 新华社：《731》官媒站台宣传，抗战胜利80周年献礼