《凡人修仙传》这IP火得**没话说。从以前只有男频老铁才懂的剧，一下子变成了全民都在瓜的爆款。这背后，万维猫动画和金色传媒**下了不少功夫。这动画从一开始播到B站，韩立结婴那集，场面几十万人一起看，**B站页面都快崩了。这热度高不高？这还不算完，后来他们又出了真人剧，这剧**厉害，居然把三波不同的观众都给圈住了。原著动漫的老粉、喜欢看剧的姐妹，甚至连B站账号都没的普通路人，都跑去追这剧了。这剧在豆瓣上的评分都有7.5分，热度冲到了10254。因为别人家男主在那儿谈恋爱，韩立他在那儿搞事业。别人家CP靠那些狗血剧情撒糖，韩立一边种田炼丹，一边体验人生百态。就是这么个看起来像“单身狗”的韩立，让一堆“道友”为了“小绿瓶”挂件抢破了头，还有那1600块钱一个的兵人，都卖到了粉丝家里。《凡人》IP的负责人王裕仁说了，这些人目标是要“泛圈”，让更多人知道《凡人》**IP。为了**目标，王裕仁早就开始准备了。他带着万维猫动画用了五年时间，***150多集的动画番剧，把所有剧情、法术，甚至连观众的情绪点都给预演了。再加上金色传媒在男频剧领域的制作强项，等到真人剧一上线，老粉都说“对味”，新粉都说“上头”。《凡人》IP的影响力当然不只局限于番剧和真人剧。以后你还能看到韩立在3A游戏里出现，还能在大银幕上看到他的身影，甚至还能通过虚拟直播、VR大空间，还有各种衍生品、文旅结合，这些新花样新业态，都会出现韩立的身影。《凡人》IP的破圈，根本不是什么玄学，你愿意细水长流，哪怕是个“伪灵根”，也能修成IP界的“元婴强者”。回过头来看，这五年，《凡人》IP开发过程中的点点滴滴，王裕仁觉得很幸运。这五年，观众们给《凡人》试错的机会，悄悄地升级了它。王裕仁自己说了，若**环境首播，《凡人》动画番剧未必能**包容。万维猫动画算是一家愿意做售后的公司，他们把“陪伴感”玩得很明白。你去点开《凡人》动画第一集，会发现角色模型比以前精致多了，分辨率也从2K悄悄升级到了4K，连帧率都提到了50以上。居然2020年的动画，还能匹配上的技术质感。王裕仁说了，动画形式，比影视更讲究陪伴感。你别出现魔改、预期违背和制作崩坏这些作大死的行为，粉丝们往往会发自内心地跟着片子，追很多年。情况在真人剧领域是很难想象的。万维猫在改编《凡人》的过程中，也极力不要了上面提到的三点作大死行为。《凡人》动画能有这么高的热度，44万人愿意准时上线共同见证“韩立结婴”，算是一种“守得云开见月明”。经营了动画番剧两三年之后，万维猫就开始琢磨怎么让《凡人》IP破圈。2023年初，真人剧项目启动，敲定了杨阳导演加杨洋主演**基本盘。事后复盘，王裕仁《凡人》真人剧至少**了三波观众。第一波是原著粉丝、动画的粉丝和演员粉丝组成的“核心盘”。第二波进场的是日常观剧用户的“基本盘”，平台上什么新剧，他们都会看一看，品鉴一番。第三波则是更外围的普通观众，会被剧集口碑**进场观看。根据云合数据给出的集均播放数和行业经验来估算，《凡人》真人剧集目前覆盖的受众大概在1500万到2000万人之间。考虑观剧要充值优酷会员，《凡人》真人剧还能**这么多观众，就不容易了。值得一提的是，《凡人》IP原本粉丝群体的男女比例是八二开。到了优酷，《凡人》真人剧的观众男女比例瞬间变成了四六开。**说，《凡人》真人剧使IP**了不少女性受众的**。为啥《凡人》真人剧会**粉丝的认可。角色的人设和故事走向没有出现OOC的情况，演员的外形和妆造都符合原著粉丝的想象。这两个条件，是《凡人》真人剧成功的基础。王裕仁也承认，《凡人》开篇的剧情在当前“短剧化”的内容风向中，属于相对平淡的，因此只能和其他竞争对手比拼代入感和世界观展开的想象力。所幸，这两点真人剧集做得还不错。这些大方向上的精准把控让《凡人》真人剧荣获的收视成绩。真人剧和动画终究是不同的内容形式，要制作方在立项时构思好两者的差异化。通盘考虑整个《凡人》IP的规划，王裕仁更要一些东西保持审美的一致性和写实性，尤其是真人剧的画面和美术。据了解，《凡人》动画的美术设计团队中有很多是来自真人影视圈，引入“写实风”到动画领域，不要出现与众多国漫的“雷同感”。“国风写实”风格也延续到了《凡人》真人剧，力求“贴合人物、返璞归真”，实现了审美上的统一。《凡人》的场景都取材自中国的真实地理地貌，包括贵州小七孔、张家界、黄山、九寨沟和五大连池等等。这些写实的场景风格已经加了《凡人》**IP的内容。今年暑期，《凡人》的年番动画和真人剧赶在了同一时间播出。一个在B站，另一个在优酷。两部作品能否产生协同效应，成为人们**的焦点。观察到，《大理寺少卿游》和《狐妖小红娘》等一系列真人剧，都是由一号国漫IP改编而来。以**论，这些真人剧没有和动画形成协同作用。极少有观众看过真人剧后，入坑原IP。《凡人》的动画和真人剧由两个不同的平台独播，协同效果**令人为他们捏一把汗。“小心思”则是一些潜移默化的内容及运营手段，**《凡人》的Q版形象会出两部作品里。真人剧的造型和打斗招式也要尽力复刻动画版，还有同是王铮亮演唱的片头曲、真人剧引用的动画配乐等等。万维猫还通过不同的微博账号互相转发、互相鼓舞，并在《凡人》的社群里号召原著粉、动画粉丝为真人版打call。这些小心思非常考验社区运营的微操能力。最终，《凡人》***了一个动画粉、原著粉和演员粉一家亲的情调，**了跨平台认同感。电影与游戏，《凡人》IP开发进入第二阶段。真人剧为《凡人》IP破圈添了第一把火，但《凡人》有着更大的野心。以2020-2025为期，动画和真人剧为代表的第一个‘五年计划’已经接近完成。王裕仁已经开始筹划《凡人》IP的第二阶段，囊括了大电影、3A游戏和衍生品等。面对繁杂的业务线，IP方要精准地分配精力。显然，《凡人》已经做好了准备。万维猫内部目前采取的是show runner（节目统筹）的**。每个IP都有一个统筹负责人，保障IP**以制作人的思路和内容属性顺利运营，其他部门给予使和支持。IP运营**近似于漫威工作室，将内容创作、工业实现、市场变现都交在**统筹负责人手里，持续进行运行。今年4月，万维猫首次官宣了院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》，并放出电影海报。这部电影的舞台设置在极西之地，相关故事在原著小说和动画中都有提到，但没有详细展开。王裕仁提醒小娱，万维猫制作院线电影的整体思路与《鬼灭之刃》等日本大热动画IP的‘剧场版’基本一致，即截取番剧中没有展开的部分，用院线电影的魅力**粉丝和路人进场。相比电影，《凡人》IP在游戏领域的布局更为。除去授权手游‘《凡人修仙传·人界篇》’之外，万维猫内部还在开发三款《凡人》IP改编游戏。一款是已经发布启动、正在开发中的3A级主机游戏，类型上结合了时下流行的动作+生存建设玩法；另外两款则是卡牌和SLG手游，目前都进入了研发后期，即将上线。在游戏和电影等内容产品之外，万维猫正在构建《凡人》IP的衍生品生态。谈及衍生品的开发思路，《凡人》希望先靠内容让IP立住，把口碑做起来，然后再顺其自然地开发衍生品。这也是为什么万维猫直到今年才大举进军周边市场。即便进入这块市场不久，IP授权的市场前景还是令王裕仁印象。根据B站官方数据，《凡人》二十天前开启的IP的谷子和手办众筹仅在B站会员购单一渠道就荣获2500万以上的销售额，**数字在整个国漫IP衍生品市场中也算得上是相当惊人了。按照万维猫的统计，今年《凡人》IP周边衍生品及商业授权（不含游戏）的GMV有望超过五千万元，并在明年冲击GMV过亿。真人剧的播出，带动了不少新入坑的粉丝购买《凡人》IP衍生品。双瞳鼠、血玉蜘蛛和银月小狐狸版毛绒公仔都是真人剧播出前就已经对外销售的周边产品了。真人剧播出后，这些毛绒玩具的销量都实现了不同的**。双瞳鼠毛绒挂件小娱还发现，万维猫没有一味生产谷子和玩偶，还愿意推出宝剑或兵人等高端衍生品。王裕仁解释道，《凡人》用户圈层非常广泛。有些收藏级的兵人，制作周期要一年时间，单价1600元，限量发售2000～3000台。而每一次开售类一样产品，几乎都是和快速度售罄。购买者的用户画像，有很多是30岁以上的用户。今年下半年，万维猫计划开启直播和轻内容生态，**用户粘性与商业价值。其中包括通过AI技术驱动虚拟角色开展虚拟直播，与观众加强互动。万维猫还计划开发轻内容，如Q版动画、角色小剧场、主创和配音演员访谈、国风cosplay演绎等，在更新期间补充正片内容，在断更期间持续填补空档，延续IP热度。《凡人》真人剧集已经收官，动画番剧还在持续播出，并刷新着B站番剧的播放纪录。回看**如梦似幻的夏天，王裕仁更愿意把“顺其自然”挂在嘴边：“给喜欢看动画的人做他们喜欢的动画，给喜欢看剧的人做他们喜欢的剧，让喜欢**故事的人听我们继续讲故事，一切顺其自然，就会水到渠成。”凡人IP爆火，动画升级真人剧，未来可期
《凡人修仙传》这IP火得**没话说。从以前只有男频老铁才懂的剧，一下子变成了全民都在瓜的爆款。这背后，万维猫动画和金色传媒**下了不少功夫。这动画从一开始播到B站，韩立结婴那集，场面几十万人一起看，**B站页面都快崩了。这热度高不高？这还不算完，后来他们又出了真人剧，这剧**厉害，居然把三波不同的观众都给圈住了。原著动漫的老粉、喜欢看剧的姐妹，甚至连B站账号都没的普通路人，都跑去追这剧了。这剧在豆瓣上的评分都有7.5分，热度冲到了10254。因为别人家男主在那儿谈恋爱，韩立他在那儿搞事业。别人家CP靠那些狗血剧情撒糖，韩立一边种田炼丹，一边体验人生百态。就是这么个看起来像“单身狗”的韩立，让一堆“道友”为了“小绿瓶”挂件抢破了头，还有那1600块钱一个的兵人，都卖到了粉丝家里。《凡人》IP的负责人王裕仁说了，这些人目标是要“泛圈”，让更多人知道《凡人》**IP。为了**目标，王裕仁早就开始准备了。他带着万维猫动画用了五年时间，***150多集的动画番剧，把所有剧情、法术，甚至连观众的情绪点都给预演了。再加上金色传媒在男频剧领域的制作强项，等到真人剧一上线，老粉都说“对味”，新粉都说“上头”。《凡人》IP的影响力当然不只局限于番剧和真人剧。以后你还能看到韩立在3A游戏里出现，还能在大银幕上看到他的身影，甚至还能通过虚拟直播、VR大空间，还有各种衍生品、文旅结合，这些新花样新业态，都会出现韩立的身影。《凡人》IP的破圈，根本不是什么玄学，你愿意细水长流，哪怕是个“伪灵根”，也能修成IP界的“元婴强者”。回过头来看，这五年，《凡人》IP开发过程中的点点滴滴，王裕仁觉得很幸运。这五年，观众们给《凡人》试错的机会，悄悄地升级了它。王裕仁自己说了，若**环境首播，《凡人》动画番剧未必能**包容。万维猫动画算是一家愿意做售后的公司，他们把“陪伴感”玩得很明白。你去点开《凡人》动画第一集，会发现角色模型比以前精致多了，分辨率也从2K悄悄升级到了4K，连帧率都提到了50以上。居然2020年的动画，还能匹配上的技术质感。王裕仁说了，动画形式，比影视更讲究陪伴感。你别出现魔改、预期违背和制作崩坏这些作大死的行为，粉丝们往往会发自内心地跟着片子，追很多年。情况在真人剧领域是很难想象的。万维猫在改编《凡人》的过程中，也极力不要了上面提到的三点作大死行为。《凡人》动画能有这么高的热度，44万人愿意准时上线共同见证“韩立结婴”，算是一种“守得云开见月明”。经营了动画番剧两三年之后，万维猫就开始琢磨怎么让《凡人》IP破圈。2023年初，真人剧项目启动，敲定了杨阳导演加杨洋主演**基本盘。事后复盘，王裕仁《凡人》真人剧至少**了三波观众。第一波是原著粉丝、动画的粉丝和演员粉丝组成的“核心盘”。第二波进场的是日常观剧用户的“基本盘”，平台上什么新剧，他们都会看一看，品鉴一番。第三波则是更外围的普通观众，会被剧集口碑**进场观看。根据云合数据给出的集均播放数和行业经验来估算，《凡人》真人剧集目前覆盖的受众大概在1500万到2000万人之间。考虑观剧要充值优酷会员，《凡人》真人剧还能**这么多观众，就不容易了。值得一提的是，《凡人》IP原本粉丝群体的男女比例是八二开。到了优酷，《凡人》真人剧的观众男女比例瞬间变成了四六开。**说，《凡人》真人剧使IP**了不少女性受众的**。为啥《凡人》真人剧会**粉丝的认可。角色的人设和故事走向没有出现OOC的情况，演员的外形和妆造都符合原著粉丝的想象。这两个条件，是《凡人》真人剧成功的基础。王裕仁也承认，《凡人》开篇的剧情在当前“短剧化”的内容风向中，属于相对平淡的，因此只能和其他竞争对手比拼代入感和世界观展开的想象力。所幸，这两点真人剧集做得还不错。这些大方向上的精准把控让《凡人》真人剧荣获的收视成绩。真人剧和动画终究是不同的内容形式，要制作方在立项时构思好两者的差异化。通盘考虑整个《凡人》IP的规划，王裕仁更要一些东西保持审美的一致性和写实性，尤其是真人剧的画面和美术。据了解，《凡人》动画的美术设计团队中有很多是来自真人影视圈，引入“写实风”到动画领域，不要出现与众多国漫的“雷同感”。“国风写实”风格也延续到了《凡人》真人剧，力求“贴合人物、返璞归真”，实现了审美上的统一。《凡人》的场景都取材自中国的真实地理地貌，包括贵州小七孔、张家界、黄山、九寨沟和五大连池等等。这些写实的场景风格已经加了《凡人》**IP的内容。今年暑期，《凡人》的年番动画和真人剧赶在了同一时间播出。一个在B站，另一个在优酷。两部作品能否产生协同效应，成为人们**的焦点。观察到，《大理寺少卿游》和《狐妖小红娘》等一系列真人剧，都是由一号国漫IP改编而来。以**论，这些真人剧没有和动画形成协同作用。极少有观众看过真人剧后，入坑原IP。《凡人》的动画和真人剧由两个不同的平台独播，协同效果**令人为他们捏一把汗。“小心思”则是一些潜移默化的内容及运营手段，**《凡人》的Q版形象会出两部作品里。真人剧的造型和打斗招式也要尽力复刻动画版，还有同是王铮亮演唱的片头曲、真人剧引用的动画配乐等等。万维猫还通过不同的微博账号互相转发、互相鼓舞，并在《凡人》的社群里号召原著粉、动画粉丝为真人版打call。这些小心思非常考验社区运营的微操能力。最终，《凡人》***了一个动画粉、原著粉和演员粉一家亲的情调，**了跨平台认同感。电影与游戏，《凡人》IP开发进入第二阶段。真人剧为《凡人》IP破圈添了第一把火，但《凡人》有着更大的野心。以2020-2025为期，动画和真人剧为代表的第一个‘五年计划’已经接近完成。王裕仁已经开始筹划《凡人》IP的第二阶段，囊括了大电影、3A游戏和衍生品等。面对繁杂的业务线，IP方要精准地分配精力。显然，《凡人》已经做好了准备。万维猫内部目前采取的是show runner（节目统筹）的**。每个IP都有一个统筹负责人，保障IP**以制作人的思路和内容属性顺利运营，其他部门给予使和支持。IP运营**近似于漫威工作室，将内容创作、工业实现、市场变现都交在**统筹负责人手里，持续进行运行。今年4月，万维猫首次官宣了院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》，并放出电影海报。这部电影的舞台设置在极西之地，相关故事在原著小说和动画中都有提到，但没有详细展开。王裕仁提醒小娱，万维猫制作院线电影的整体思路与《鬼灭之刃》等日本大热动画IP的‘剧场版’基本一致，即截取番剧中没有展开的部分，用院线电影的魅力**粉丝和路人进场。相比电影，《凡人》IP在游戏领域的布局更为。除去授权手游‘《凡人修仙传·人界篇》’之外，万维猫内部还在开发三款《凡人》IP改编游戏。一款是已经发布启动、正在开发中的3A级主机游戏，类型上结合了时下流行的动作+生存建设玩法；另外两款则是卡牌和SLG手游，目前都进入了研发后期，即将上线。在游戏和电影等内容产品之外，万维猫正在构建《凡人》IP的衍生品生态。谈及衍生品的开发思路，《凡人》希望先靠内容让IP立住，把口碑做起来，然后再顺其自然地开发衍生品。这也是为什么万维猫直到今年才大举进军周边市场。即便进入这块市场不久，IP授权的市场前景还是令王裕仁印象。根据B站官方数据，《凡人》二十天前开启的IP的谷子和手办众筹仅在B站会员购单一渠道就荣获2500万以上的销售额，**数字在整个国漫IP衍生品市场中也算得上是相当惊人了。按照万维猫的统计，今年《凡人》IP周边衍生品及商业授权（不含游戏）的GMV有望超过五千万元，并在明年冲击GMV过亿。真人剧的播出，带动了不少新入坑的粉丝购买《凡人》IP衍生品。双瞳鼠、血玉蜘蛛和银月小狐狸版毛绒公仔都是真人剧播出前就已经对外销售的周边产品了。真人剧播出后，这些毛绒玩具的销量都实现了不同的**。双瞳鼠毛绒挂件小娱还发现，万维猫没有一味生产谷子和玩偶，还愿意推出宝剑或兵人等高端衍生品。王裕仁解释道，《凡人》用户圈层非常广泛。有些收藏级的兵人，制作周期要一年时间，单价1600元，限量发售2000～3000台。而每一次开售类一样产品，几乎都是和快速度售罄。购买者的用户画像，有很多是30岁以上的用户。今年下半年，万维猫计划开启直播和轻内容生态，**用户粘性与商业价值。其中包括通过AI技术驱动虚拟角色开展虚拟直播，与观众加强互动。万维猫还计划开发轻内容，如Q版动画、角色小剧场、主创和配音演员访谈、国风cosplay演绎等，在更新期间补充正片内容，在断更期间持续填补空档，延续IP热度。《凡人》真人剧集已经收官，动画番剧还在持续播出，并刷新着B站番剧的播放纪录。回看**如梦似幻的夏天，王裕仁更愿意把“顺其自然”挂在嘴边：“给喜欢看动画的人做他们喜欢的动画，给喜欢看剧的人做他们喜欢的剧，让喜欢**故事的人听我们继续讲故事，一切顺其自然，就会水到渠成。”
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