国内明星综艺节目曾凭借明星效应风靡一时，但近年来却遭遇流量锐减、广告商撤退的困境。据云合2024年综艺网播年度观察数据显示，明星综艺节目的播放量和招商规模均出现下滑。与此同时，Netflix的素人综艺节目却在全球热播，引发观众共鸣。这反映出制作逻辑的根本转变：一方依赖明星流量，另一方注重内容和真实共鸣。2025年，国内综艺行业将面临系统性危机，需要调整市场结构，回归真实和人性，以提升观众的情感共鸣。素人综艺有望为中国综艺市场带来新的活力。
素人综艺风头劲，明星综艺渐式微：2025年中国综艺市场新风向近年来，中国综艺市场风云变幻，曾经星光熠熠的明星综艺节目逐渐失去了往日的辉煌。而以素人为主的综艺节目，正以其独特的魅力和真实感，崛起为市场的新宠。2025年，中国综艺市场将迎来怎样的变革趋势？据云合《2024年综艺网播年度观察》数据显示，2024年电视和网络综艺节目播放量排名前20的节目中，仅有33档是全明星综艺节目。这一现象反映出，明星综艺在市场中的地位正逐渐被削弱。曾经，明星综艺凭借明星流量、客户投入、立项意愿和播放效果，构建了一个十多年的综艺生态闭环。然而，近两年，像《极限挑战》、《这！就是街舞》等明星综艺节目的有效播放量平均下降了50%左右，招商规模也出现缩水。这标志着明星综艺的黄金时代正在走向终结。与此同时，Netflix等国际流媒体平台上的素人综艺节目却异军突起。2024年，Netflix播出的约60档真人秀节目中，只有10档是明星综艺。其中，《黑白厨师：料理阶级战争》、《爱情盲选》等节目在全球热播，甚至超过了部分热门电视剧。国内明星综艺面临困境，流量锐减、广告商撤退。如《极限挑战》两季播放量下降了64%，《中国新说唱》下降了44%。击壤数据显示，综艺节目整体的招商数量比2023年下降了16%，一些大广告商如蒙牛、伊利等，也开始将投资转向大剧或短视频领域。究其原因，在于内容、商业和受众之间的三重压力。许多明星综艺节目长期以来的模式陈旧，创新乏力，导致观众逐渐失去了兴趣。而素人综艺节目则以其低成本、高共鸣、强工业化适配性，成为了流媒体平台的避险资产。Netflix的素人综艺节目之所以成功，关键在于其“工业化人设”和“极致人性”的制作方式。通过精密的内容设计和冲突制造，将素人变成“情绪元件”，保证每一秒都有戏剧性爆点。同时，Netflix素人综艺还对人性的深度揭示，让观众产生情感共鸣。面对这些现实，国内综艺制作人应思考的不是如何让明星综艺更“卷”，而是如何让节目回归真实，回归人性，重拾观众的信任和情感。2025年，素人综艺将为中国综艺市场带来新的活力，激活这个市场，迎来一个更健康、更具创新力的综艺时代。
素人综艺风头劲，明星综艺渐式微：2025年中国综艺市场新风向近年来，中国综艺市场风云变幻，曾经星光熠熠的明星综艺节目逐渐失去了往日的辉煌。而以素人为主的综艺节目，正以其独特的魅力和真实感，崛起为市场的新宠。2025年，中国综艺市场将迎来怎样的变革趋势？据云合《2024年综艺网播年度观察》数据显示，2024年电视和网络综艺节目播放量排名前20的节目中，仅有33档是全明星综艺节目。这一现象反映出，明星综艺在市场中的地位正逐渐被削弱。曾经，明星综艺凭借明星流量、客户投入、立项意愿和播放效果，构建了一个十多年的综艺生态闭环。然而，近两年，像《极限挑战》、《这！就是街舞》等明星综艺节目的有效播放量平均下降了50%左右，招商规模也出现缩水。这标志着明星综艺的黄金时代正在走向终结。与此同时，Netflix等国际流媒体平台上的素人综艺节目却异军突起。2024年，Netflix播出的约60档真人秀节目中，只有10档是明星综艺。其中，《黑白厨师：料理阶级战争》、《爱情盲选》等节目在全球热播，甚至超过了部分热门电视剧。国内明星综艺面临困境，流量锐减、广告商撤退。如《极限挑战》两季播放量下降了64%，《中国新说唱》下降了44%。击壤数据显示，综艺节目整体的招商数量比2023年下降了16%，一些大广告商如蒙牛、伊利等，也开始将投资转向大剧或短视频领域。究其原因，在于内容、商业和受众之间的三重压力。许多明星综艺节目长期以来的模式陈旧，创新乏力，导致观众逐渐失去了兴趣。而素人综艺节目则以其低成本、高共鸣、强工业化适配性，成为了流媒体平台的避险资产。Netflix的素人综艺节目之所以成功，关键在于其“工业化人设”和“极致人性”的制作方式。通过精密的内容设计和冲突制造，将素人变成“情绪元件”，保证每一秒都有戏剧性爆点。同时，Netflix素人综艺还对人性的深度揭示，让观众产生情感共鸣。面对这些现实，国内综艺制作人应思考的不是如何让明星综艺更“卷”，而是如何让节目回归真实，回归人性，重拾观众的信任和情感。2025年，素人综艺将为中国综艺市场带来新的活力，激活这个市场，迎来一个更健康、更具创新力的综艺时代。
