今年，长剧开机率持续走低，尤其是大IP与大流量于一体的头部项目，年初至今的开机情况格外惨淡。长视频平台在降本增效的方针指引下，调整自己的内容生态和运营逻辑，长剧减产或许已是大势所趋。长剧行业处于震荡期，平台对所谓“大制作”的态度也明显更加谨慎。长视频平台的日子不好过，对长剧“动刀”也是不得已为之。过去几年的实践证明，降本增效是长视频平台可以坚持的正确道路，但光靠省钱没办法赚钱，持续产出好内容吸引用户和品牌才是实现盈利正循环的关键。
长剧制作遭遇寒流：平台成本管控加剧，行业步入震荡转型期近日，长剧市场呈现出一股减产趋势，各大视频平台纷纷调整内容策略，以实现降本增效。据德塔文数据显示，截至2025年3月17日，2025年共有25部剧集开机，较去年同期减少了11部。其中，大IP与大流量并存的头部项目，如古装剧，开机数量仅为去年同期的三分之一。在降本增效的背景下，长视频平台不断调整内容生态和运营逻辑，长剧减产已成大势所趋，头部项目也面临着更为严格的评估。长剧减产长剧市场正经历着一场震荡期。去年年底，有平台开始推行“砍集数”政策，直接影响了众多项目的筹备和制作进程。制片人苏珊表示，这是今年长剧开机数惨淡的主要原因之一。部分片方接受缩减集数的要求，导致剧本修改、过会和合同签订等环节延误，影响项目进度。而一些片方不愿接受，则选择暂时搁置项目或转投其他平台。在“砍集数”政策的影响下，一些原本备受瞩目的项目，如古装剧等，纷纷受到影响。与此同时，其他平台虽然获得了更多项目选择，但也因预算有限和观望“砍集数”效果，对项目有所保留。长剧开机数下降，平台对“大制作”的态度也更加谨慎。据了解，今年以来，多家剧集大厂的力推项目遭到长视频平台批量“退货”，其中包括传统影视大厂和一些古装剧输出为主的老牌公司。信任危机长视频平台的日子并不好过，降本增效成为他们的首要任务。以爱奇艺为例，尽管仍保持盈利状态，但营收和利润降幅较大。腾讯视频和优酷也面临着用户规模下降、亏损泥潭等问题。在这种背景下，长视频平台对长剧的信心逐渐减弱。柠萌影视创始人苏晓曾表示，对于平台来说，70%的已播出剧集都是严重亏损的。优酷前副总裁谢颖透露，当前长视频用户前五集的弃剧率在50%以上，剧集的完播率只有20-30%。为了应对这一挑战，长视频平台在控制成本和内容产出方面做出了诸多努力。一方面，降低长剧制作预算，减少艺人片酬；另一方面，要求片方和主创共担风险，对项目提出KPI要求。然而，这种压力也转嫁给了片方和主创，让他们在创作过程中面临更多挑战。苏珊认为，平台应当给予创作者更多自由，避免过度干涉项目。长剧减产下，行业内外对长剧的“信任危机”愈发严重。平台在降低传统长剧预算的同时，也加大了对微短剧和精品短剧集的扶持力度，以期在变革中找到新的发展方向。未来，长剧市场将走向何方？让我们拭目以待。
长剧制作遭遇寒流：平台成本管控加剧，行业步入震荡转型期近日，长剧市场呈现出一股减产趋势，各大视频平台纷纷调整内容策略，以实现降本增效。据德塔文数据显示，截至2025年3月17日，2025年共有25部剧集开机，较去年同期减少了11部。其中，大IP与大流量并存的头部项目，如古装剧，开机数量仅为去年同期的三分之一。在降本增效的背景下，长视频平台不断调整内容生态和运营逻辑，长剧减产已成大势所趋，头部项目也面临着更为严格的评估。长剧减产长剧市场正经历着一场震荡期。去年年底，有平台开始推行“砍集数”政策，直接影响了众多项目的筹备和制作进程。制片人苏珊表示，这是今年长剧开机数惨淡的主要原因之一。部分片方接受缩减集数的要求，导致剧本修改、过会和合同签订等环节延误，影响项目进度。而一些片方不愿接受，则选择暂时搁置项目或转投其他平台。在“砍集数”政策的影响下，一些原本备受瞩目的项目，如古装剧等，纷纷受到影响。与此同时，其他平台虽然获得了更多项目选择，但也因预算有限和观望“砍集数”效果，对项目有所保留。长剧开机数下降，平台对“大制作”的态度也更加谨慎。据了解，今年以来，多家剧集大厂的力推项目遭到长视频平台批量“退货”，其中包括传统影视大厂和一些古装剧输出为主的老牌公司。信任危机长视频平台的日子并不好过，降本增效成为他们的首要任务。以爱奇艺为例，尽管仍保持盈利状态，但营收和利润降幅较大。腾讯视频和优酷也面临着用户规模下降、亏损泥潭等问题。在这种背景下，长视频平台对长剧的信心逐渐减弱。柠萌影视创始人苏晓曾表示，对于平台来说，70%的已播出剧集都是严重亏损的。优酷前副总裁谢颖透露，当前长视频用户前五集的弃剧率在50%以上，剧集的完播率只有20-30%。为了应对这一挑战，长视频平台在控制成本和内容产出方面做出了诸多努力。一方面，降低长剧制作预算，减少艺人片酬；另一方面，要求片方和主创共担风险，对项目提出KPI要求。然而，这种压力也转嫁给了片方和主创，让他们在创作过程中面临更多挑战。苏珊认为，平台应当给予创作者更多自由，避免过度干涉项目。长剧减产下，行业内外对长剧的“信任危机”愈发严重。平台在降低传统长剧预算的同时，也加大了对微短剧和精品短剧集的扶持力度，以期在变革中找到新的发展方向。未来，长剧市场将走向何方？让我们拭目以待。
